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　　競價托管之排名方式與點擊價格計算

　　排名機制：

　　排名是由推廣賬戶的信用情況、質量度、出價、轉化加分、其他推廣商戶和網民相關因素共同影響決定的。歸根到底百度搜索推廣排名有兩個直接因素：1.關鍵詞出價，2.關鍵詞質量度

　　關鍵詞出價*質量度=綜合排名指數，一般情況下，綜合排名指數越高，搜索頁的推廣排名越高。

　　質量度：質量度越低，會直接影響搜索結果，2星以下，在搜索頁的推廣很不穩定。

　　所以在質量度穩定在可以推廣的情況下，出價越高，那綜合排名指數就會增加，當然這也是非常燒錢的方法，而且還會提升行業整體的平均點擊價格，為以後的推廣設置重重阻礙。所以我們要從質量度的方面去著手優化。

　　a) 提高關鍵詞的點擊量，讓訪客對自己的搜索結果產生認同。

　　b) 圍繞關鍵詞進行創意撰寫，吸引訪客點擊。

　　c) 做好關鍵詞、創意、著陸頁和產品的相關性，這能很好的提升賬戶質量度。

　　d) 把賬戶穩定下來，不要出現大的波動，在經過穩定推廣之後，賬戶整體質量度會上升。

　　點擊價格：

　　每次點擊的費用，並不是由關鍵詞出價來決定的。具體計算由以下兩種情況：

　　1.若關鍵詞在最後一名或者是唯一的展現結果，關鍵詞的價格為關鍵詞的最低展現價格。

　　2.每次點擊價格=(下一名出價*下一名質量度)/當前關鍵詞質量度+0.01元。

　　還有關鍵詞的點擊價格肯定不會超過設定的出價。同一排名上，質量度越高，需要支付的點擊價格越低，所以不斷優化質量度可以降低推廣費用。不過競價環境是動蕩不安的，所以關鍵詞的點擊價格在隨時變動著。

　　為瞭能精確衡量推廣成本，百度還引入瞭平均點擊價格，平均點擊價格能清晰的估算出自己這段時間的推廣消費。

　　消費總金額/點擊次數 = 平均點擊價格。

　　排名提升：

　　想要提升排名，那首先就要把關鍵詞的質量度優化到很好。當質量度優化上去瞭，那排名就可能會有所提升。如果質量度已經滿星，依舊沒有超過對面，那比對面出價多出0.01就可以輕松超過上一名。

　　若與上一名的質量度稍微差一級，那隻要補上點擊價格與出價的差值就可以在排名上超過對面。

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