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消费者行为是在特定的场景中进行的。消费者通过场景识别产品。消费者在不同的场景中有不同的需求。品牌营销需要在相关场景中将产品卖点与消费者需求联系起来，有效地触及消费者的痛痒点，引起情感共鸣，激发购买欲望。  

场景赋予产品生动的意义  

场景在品牌营销中起着重要作用。场景被简单地理解为时间、空间、人和环境的结合。在这个意义上，场景是一个特定的“消费场景”。  

某某指纹锁的广告贴在离家近十米的时尚电梯电视上。匹配的场景可以刺激观众的购买欲望。  

借助适当的场景，将产品与消费者的具体时间、地点和行为联系起来，有效提升消费者的购买欲望和行为，形成良好的品牌感觉。品牌沈鹤生先生认为，这一场景赋予了产品生动的意义。品牌是场景，同样的东西，在不同的场景中，其实代表着不同的含义。  

讲故事和基于场景的品牌传播  

品牌是产品和场景与温度和故事的组合。不同的场景带来不同的附加含义。企业在塑造品牌时，需要将品牌融入场景、品牌故事、故事场景，限度地提高人们的兴趣，激发人们沉浸式的参与和互动，激发价值共鸣，使人们能够愉快地理解和识别品牌。  

不断发布一则时尚的电梯电视广告，讲述用户的真实故事，再加上生活中的电梯场景，非常感人。  

品牌通过生动的故事融入生活场景，激发消费者的情感共鸣，产生参与感，使消费者成为场景的主角，通过共同的体验提高品牌传播质量，在情感上喜欢品牌，与品牌形成密切的互信关系。  

发展现场营销的途径  

首先，企业在进行情景营销时，要认真观察消费者需求，分析消费者的生活习惯和消费行为，将产品嵌入情景，在适当的时间和地点为消费者提供有价值的信息和服务，以打动消费者。  

其次，它会给用户留下难忘的印象和记忆。设置场景的目的是使消费者在体验过程中产生消费欲望，从而达到营销的目的。  

场景营销时代已经到来。消费者需求已从过去的产品和服务转向情景体验。这必然要求企业运用情景思维，在营销中更加注重满足消费者的情景价值需求，更好地进行营销。

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